如何讲好品牌故事?万通保险交出品牌传播新范式

这个“十一黄金周”，万通保险再度打造了一个品牌借势传播的新范式。10月3日至6日，今天…is the Day刘德华巡回演唱会2024 – 澳门站，由万通保险联合赞助，在澳成功举办，为广大乐迷呈现了一场精彩的音乐盛宴。这也是品牌借助线下演唱会开展整合传播的一个成功案例，不仅有效提升了用户的品牌价值感知，并再次拓宽了放大品牌声量、占据用户情感高地的全新品牌传播视角。

找准契合点，让品牌精神落地

刘德华是华语乐坛的传奇人物，凭借始终如一地努力、敬业、真诚，最终“笨小孩”成为香港影坛的常青树，这与万通保险一直锐意创新、追求卓越的理念如出一辙。多年来，万通保险坚持秉持“以人为本，科技赋能”的核心理念，协助客户规划未来，实现“未来在我手”的品牌承诺。凭借着深厚的历史底蕴、卓越的服务和良好的口碑，万通保险赢得了无数客户的信赖，成为香港乃至亚洲保险市场中的佼佼者。

「澳門銀河™」呈献: 今天…is the Day刘德华巡回演唱会2024 – 澳门站，由万通保险联合赞助，是同频的精神契合与品质共振。在追求占领用户心智的新消费环境下，这场契合度十足的双向奔赴，搭建起一个从声量到效果，再到心智的传播场域，实现了品牌与消费者之间的深度共鸣，让万通保险“锐意创新、追求卓越”的发展理念牢深植于消费者心中。

多元玩法聚拢声量，全域传播助力品牌出圈

信息爆炸时代，单一玩法不能“放之四海而皆准”，势必要将多元化的传播玩法组合运用，走整合之路。为了更好的出圈，万通保险提前1个月预热，构建了一套涵盖文稿、主题海报和视频等宣传形式，线上线下齐联动的全方位式的立体传播矩阵。

线上，在官宣联合赞助演唱会后，万通保险先是在社交媒体平台上开展了2轮#万通保险邀你来刘德华演唱会澳门站的主题赠票活动，实力宠粉同时利用用户裂变力量积累品牌资产，占领用户心智。之后，还通过策划主题海报、观演攻略等一系列组合拳，打造社交声量优势，为线下演唱会聚合关注度。

另外，万通保险还发布了主题为《就在今天》的预热短视频，持续为此次演唱会聚势，最大化品牌传播的声量。不仅如此，万通保险还在爱奇艺国际站和优酷两大视频APP移动端进行了连续7天的开屏广告投放。其中，还在优酷个人中心首页banner进行了品牌信息和产品的露出。

除了线上的多点开花，万通保险在线下的传播动向也同样精彩。其发起了“万通保险陪你通关”的主题打卡活动，分别在澳门关闸口岸工人球场、澳门关闸口岸和澳门青茂口岸进行了演唱会和产品海报投放，全方位触达目标用户，传递演唱会及品牌的信息。

演唱会之后，万通保险则借助新媒体和KOL多维渠道，针对此次演唱会及品牌价值进行持续引爆，通过由浅至深多层次的信息释放打造复合式的品牌曝光体系。

回看整场活动，万通保险不仅从情感角度深化了企业的品牌形象，也从传播效果上让大众对万通保险的企业文化、品牌价值有了更加深层次理解，利于品牌持续性地挖掘潜在消费者，实现品牌的长期主义。

发挥自身优势，为粤港澳大湾区高质量发展添动能

万通保险想让消费者看到的绝非仅是营销动作，而是背后持续传递给大众的精神。回顾万通保险的发展历程，每一步都践行着“勇于自我变革”的创新精神。过去20多年万通保险新造个人寿险业务业绩平均每年增长比率达双位数，同时屡获业内多项奖项，彰显企业在全港澳保险行业的不俗地位。

当前，粤港澳大湾区正处于融合发展的关键阶段。香港将会发挥“引进来、走出去”的“超级联系人”和“超级增值人”角色，为国家发掘更多新机遇，为国家的高质量发展作出更多贡献。万通保险将继续坚守初心，与大湾区同发展、共成长，不断探索新时代保险服务，促进香港长期繁荣稳定的同时，持续推进粤港澳大湾区金融业互联互通。

万通保险首席品牌官兼高级副总裁廉明宇小姐表示：“很荣幸万通保险能联合赞助今次盛大的演唱会。刘德华先生在大中华区享有极高声誉，其多年来的努力不懈和专业专注赢得了广泛的赞誉和支持；而这份追求卓越的精神正与万通保险的核心理念同出一辙。作为业内的创新先驱，万通保险一直将‘以人为本、科技赋能’的创新理念融入业务，致力为客户带来优质的保险服务。我们希望透过这次联合赞助，让更多人认识并信赖万通保险。”