52TOYS产品创新无止境，构筑品牌坚固护城河

2024年中秋期间,北京潮人汇聚地——THE BOX朝外商场内外,一只名为“狄奥”的小恐龙抢占了众人视线。

据悉,这是国内知名玩具品牌52TOYS旗下原创变形机甲品牌“猛兽匣”(英文名:Beastbox)的首场快闪活动,而“狄奥”正是2016年猛兽匣诞生之初推出的首款产品。

猛兽匣首席设计师X2R亮相快闪活动,现场将“狄奥”等猛兽匣代表性形象涂装在一辆坦克400的车身上,这辆集硬核机甲玩具与硬核越野车于一体的“铁搭子”联名之作,将作为奖品,通过线上抽奖的方式赠予给一位幸运用户使用。

这一系列品牌活动,都为了传达出一个信号,那就是:沉淀八年的猛兽匣,迎来首次品牌升级的重大时刻。

此次猛兽匣的品牌升级,将围绕产品和内容两大方面展开。继2023年底,52TOYS宣布开始搭建涵盖小说、漫画、影视等猛兽匣IP内容体系以来,猛兽匣漫画将成为IP宇宙迈出的第一步,于2024年第四季度面世。在内容的加持下,猛兽匣产品将围绕内容中出现的新角色和故事脉络,推出更多创新形象和玩法。

创立于2015年的52TOYS,一直以产品优势为品牌护城河,猛兽匣正是这一优势的具象化体现。过去几年,国内玩具市场席卷着一股盲盒热潮,而52TOYS始终坚持“玩具不止于盲盒”的理念,在产品类型上不断创新突破。

除猛兽匣以外,52TOYS今年在产品上多点开花:在盲盒领域开创出“发条”玩法,推出多款爆款产品;围绕“好玩、有趣”的理念,推出“好玩不贵,确实欢乐”的趣味性产品系列——鹊拾乐;瞄准当下文旅市场,依托品牌原创文旅IP“超活化”,联合国内博物馆打造专属文创产品。

52TOYS作为创新者、先行者,在国内玩具领域已经形成独树一帜的品牌形象,给大家带来源源不断的惊喜。

一、猛兽匣品牌升级:产品与IP宇宙双重驱动

如果说产品构成猛兽匣的坚固骨骼,那内容则充盈了猛兽匣的血肉,让它升级为一个鲜活的品牌,拥有“爱与陪伴”的情感内涵,能更加持久的陪伴着玩家。

所以说,内容是猛兽匣此次品牌升级背后的重要推手。

将于2024年第四季度推出的猛兽匣漫画,将首次展现出猛兽匣IP宇宙构筑的宏大世界观:近千年后的地球,经历人工智能与人类大战后,大地上怪兽横行,自然环境和社会形态都发生巨变,人类发明出“BOX”—— 椟匣相关的各一系列新技术,以猛兽匣为搭档,与敌人展开了激烈抵抗。

基于对上述世界观的延伸,猛兽匣IP宇宙中的小说、影视等内容将于2025年陆续面世。

猛兽匣作为产品,曾以“铁搭子”的身份陪伴无数海内外玩家,为他们创造欢乐。在猛兽匣IP宇宙中,它延续了这一内核,成为全人类的“铁搭子”。

而IP宇宙的构建,又推动着猛兽匣产品的创新。升级后的猛兽匣品牌将变得更加包容和多元。

猛兽匣,作为国内首个原创变形机甲品牌,在诞生之初,就开创了一种全新的产品设计语言。即特色鲜明的各类生物机甲通过变形后,最终能变成一个正方体。

升级后的猛兽匣则囊括了猛兽匣母品牌、猛兽匣-万能系列、猛兽匣-无限系列三个子品牌。在产品形态上,不局限于动物形象,而会根据IP宇宙拓展出人形、载具、武器等多种形态;在玩法上,突破动物变匣子,增加动物变载具、拼装加变形等玩法;在外部合作上,争取和更多国内外知名IP和设计师共创佳作。

无论在内容还是产品层面,猛兽匣都将激发出更大的想象空间,带给玩家无限期待,创造出更多欢乐。

二、玩具不止于盲盒:52TOYS不断突破玩具边界

众所周知,盲盒成为近几年国内玩具市场的主流,众多品牌蜂拥而上抢占盲盒赛道。在这样的背景下,52TOYS秉持“玩具不止于盲盒”的理念,仍然坚持不懈地在产品品类上进行创新。不仅在八年间,推出上百款猛兽匣产品,更是持续探索其他产品品类的新方向。

在盲盒领域,52TOYS首次引入“发条”玩法,从2024年初推出的“蜡笔小新动感新生活”,到近期上新的“倒霉的TOM系列”,一经推出便成爆款,受到国内外诸多玩家的追捧。

其中“蜡笔小新动感新生活”不仅创下开售一个月,销量破100万只的成绩。更是从年初霸榜至今,持续出现在天猫盲盒TOP20畅销榜之列。

基于“好玩、有趣”的品牌理念,52TOYS今年还推出以“好玩不贵,确实有趣”为口号的趣味向系列——鹊拾乐。该系列基于艺术、文化、民俗等不同领域的题材,通过创意、幽默、趣味化的设计来吸引消费者,价格在19元至39元之间,相较于盲盒,能吸引更广泛的消费群体。

鹊拾乐系列-奇奇怪手,以一直可动的手为创意,击中不少玩家的趣味点。产品一经推出便在全平台迅速告罄,还有不少消费者自发在社交平台发布和产品互动的趣味视频,引发欢乐不断。

在今年文旅市场火爆,精品文创稀缺的背景下,52TOYS瞄准该市场,联合国内博物馆推出创意文创产品,为国内文创市场注入新活力。

早在2018年52TOYS就推出以“超越传统、活化历史、传承文化”为设计理念的文旅IP——超活化,以唐代仕女、青铜器等为原型推出过多款创意产品,青铜小分队系列曾在陕西历史博物馆畅销多月。

今年,52TOYS拓宽产品形态,不断丰富“超活化”IP。8月,52TOYS携手西安博物院,将唐代仕女形象与中国传统美食相融,打造多款文创食品。比如将唐代仕女丰美的面部形象与源自十世纪中国唐朝的香料饼干——一种名为“Mi-kong”的美味糕点,进行创意融合,推出网红款产品——“大脸饼”。

52TOYS创始人陈威曾多次在公开场合表示“玩无止境”。在产品创新上,52TOYS仿佛也永无止境。

未来,猛兽匣、鹊拾乐、超活化等等,这些创新产品不断加固52TOYS的护城河,让它朝着“百年玩具品牌”的终极愿望驶去。